Webマーケターのためのnote活用術｜企業noteのテーマ設計｜“読みたくなる企業記事”の作り方
「企業のnoteを任されたけれど、何を書けばいいのか分からない」
「とりあえず更新しているけれど、数字が伸びない」
「PRっぽさが強くて“読みたくなる記事”になっていない気がする」
企業がnoteを運用するとき、もっとも悩みが集中するのが “テーマ設計” です。
webマーケティングとは、本来「必要な人に必要な情報を届けること」ですが、テーマ選びに迷っている状態だと、その第一歩がなかなか踏み出せません。
noteは、企業PRだけを書いても読まれません。
かといって、専門知識だけを難しく書いても、読者は途中で離脱してしまいます。
大切なのは、企業の価値や「らしさ」をきちんと伝えながら、読者にとって「これは読みたい」と思えるテーマを設計すること。
この記事では、企業の広報・営業・IT担当者など、webマーケティング初心者の方でも迷わずテーマを決められるように、
- 企業noteのテーマ設計の基準
- 読みたくなる企業記事の具体的なテーマ例
- 実務で使えるテーマ設計ステップ
を、やさしく丁寧に解説していきます。
1. なぜ企業noteのテーマ設計が重要なのか（webマーケティングの観点から）
まず前提として、企業noteを「なんとなくの情報発信の場」にしてしまうと、ほぼ確実に伸び悩みます。
webマーケティングとは何かをシンプルに言うと、
- 誰に
- どんな価値を
- どの流れで届けるか
を設計することです。
noteは、この中の「価値を伝える」「信頼を積み上げる」部分を担う媒体です。
つまり、テーマ設計があいまいなまま記事を書いてしまうと、
- 誰に届いているのか分からない
- 読まれているけれど、商談・採用につながらない
- そもそも読まれない
という状態になりがちです。
逆に言えば、テーマ設計さえ整っていれば、
- 社外の人に「この会社、良さそう」と思ってもらえる
- 営業や採用で「noteを読んで連絡しました」と言われる
- webマーケティング 会社としてのブランドも自然に育つ
といった効果が出やすくなります。
2. 企業noteの役割を整理する（初心者でもブレない軸を持つ）
テーマ設計をする前に、「企業noteは何のために運用するのか」を整理しておくと、迷いにくくなります。
多くの企業では、次のような目的を組み合わせて運用しています。
- 認知拡大（会社名や事業内容を知ってもらう）
- 信頼構築（「ちゃんとした会社だ」と思ってもらう）
- 採用強化（応募者に企業の雰囲気を伝える）
- webマーケ 集客（将来的な問い合わせ・相談につなげる）
ここで大切なのは、
「noteでいきなり売ろうとしない」
ことです。
BtoBを中心とした企業noteの役割は、どちらかというと、
- 比較検討のときに「安心材料」になる
- 営業の提案の裏付けとして活用できる
- 採用候補者が会社を調べるときに参考になる
といった、信頼づくりの部分が中心になります。
この前提を押さえておくと、
「売り込み感が強くて読まれない」
という失敗を避けやすくなります。
3. 読みたくなる企業記事テーマの3原則（会社としての“らしさ”を軸にする）
「読みたくなる企業記事」には、共通する3つの条件があります。
3-1. 企業の“らしさ”が伝わるか
そのテーマを読んだときに、読者の頭の中で
「この会社は◯◯が得意な会社だ」
「こういう価値観を大事にしている会社なんだ」
とイメージできるかどうかが、とても重要です。
たとえば、
- 製造業なら「品質へのこだわり」
- IT企業なら「開発プロセスの透明性」
- webマーケティング 会社なら「実務で使えるノウハウ」
など、「この企業だから語れるテーマ」になっているかどうかが、読みたくなるかどうかを左右します。
3-2. 読者にとってのメリットがはっきりしているか
企業が伝えたいことだけが前面に出ている記事は、読まれにくくなります。
読者はいつも、「自分にどう関係があるか」という視点で記事を見ています。
読者のメリットは、例えば次のようなものです。
- 自社の仕事に活かせる知識が得られる
- 業界理解が深まり、取引や転職の判断に役立つ
- 企業文化を知り、応募の判断材料になる
- 新しい視点や気づきが得られる
テーマを決めるときは、
「この記事を読むことで、読者は何を持ち帰れるか」
を一文で言えるかどうかを確認すると、ブレにくくなります。
3-3. 最後まで読みやすい構造にできるか
どれだけ良いテーマでも、構造が複雑すぎると最後まで読んでもらえません。
1記事で扱うテーマは、できるだけ1つに絞ります。
- 「採用」と「営業」と「新規事業」を一度に語らない
- 「技術解説」と「社内文化」を同じ記事に詰め込みすぎない
といった、割り切りも必要です。
4. 初心者でも迷わない「企業noteのテーマカテゴリー」6選（集客と採用に効く）
ここからは、実際に企業noteと相性がよく、「読みたくなる企業記事」になりやすいテーマカテゴリーを6つに整理します。
このカテゴリに沿ってテーマを出していくと、ネタ切れしにくくなります。
4-1. 企業ストーリー（理念・歴史・価値観）
企業ストーリーは、「なぜこの事業をやっているのか」「どんな想いで続けているのか」を伝えるテーマです。
例：
- 創業ストーリー（きっかけ・最初の壁・今の姿）
- 社名の由来と込めた想い
- 企業理念を具体的な行動に落とし込んだエピソード
- ピンチをどう乗り越えたか（価値観が試された瞬間）
このジャンルは、採用活動やパートナー選定のタイミングで何度も読まれます。
「数字」ではなく「ストーリー」で信頼を積み上げるイメージです。
4-2. 社員インタビュー・職種紹介（webマーケ 未経験層にも刺さる）
社員インタビューは、企業noteの王道コンテンツです。
特に、webマーケティング職やエンジニアなど、仕事内容が見えづらい職種は、具体的な1日の流れややりがいを見せることで、応募の質が上がります。
例：
- 入社1年目のリアルな1日
- 転職して分かった前職との違い
- webマーケ担当が感じる「この会社ならでは」の強み
- マネージャーが語る「評価の考え方」
大事なのは、「きれいなコメント」だけで終わらせないことです。
悩んだことや戸惑ったことも合わせて書くと、一気に“人間味”が増します。
4-3. 業務プロセス・裏側紹介（webマーケティング 仕事内容を可視化する）
業務プロセスや現場の裏側は、「この会社はちゃんとしているか」を判断する材料になります。
例：
- 新サービスが立ち上がるまでのプロセス
- 品質管理のしくみと、日々のチェックポイント
- webマーケティング 施策が決まるまでの社内フロー
- クレーム対応ポリシーと、実際の対応プロセス
「どんなことをしているか」に加え、「なぜこのプロセスを大事にしているか」を書くことで、信頼度がぐっと高まります。
4-4. 専門知識・業界解説（初心者向けに噛み砕くwebマーケティング コンテンツ）
専門知識を“やさしく翻訳して伝える”記事は、noteとの相性が非常に良いジャンルです。
ただし、難しさをそのまま出してしまうと読まれません。
例：
- 業界初心者が最初に理解すべきキーワード
- よくある誤解と正しい理解
- 失敗しないためのチェックポイント
- 最新トレンドを「現場目線」で解説
ここで意識したいのは、
「専門家のための記事ではなく、“少し興味がある人”のための記事にする」
ことです。
4-5. 導入事例・改善事例（webマーケ 集客にも効く“信頼コンテンツ”）
BtoB企業において、導入事例は欠かせないテーマです。
ただ、「成果だけ」を並べる事例は、意外と刺さりません。
読みたくなる事例は、
- 導入企業の背景（どんな状況だったのか）
- 課題感（何に困っていたのか）
- どんなプロセスで一緒に解決していったか
- どんな変化があったか（数字＋感情の両方）
といった“ストーリー構造”になっています。
4-6. 採用向けコンテンツ（企業note×webマーケティングの相性が抜群）
企業noteは、採用ページだけでは伝えきれない「空気感」を伝えるのに向いています。
例：
- 新卒・中途の入社ストーリー
- チームが大事にしている価値観
- 評価制度やフィードバックのスタイル
- 働き方の工夫（リモート・時短・副業など）
「制度の説明」だけでなく、「その制度が生まれた背景」を書くと、企業の姿勢が明確に伝わります。
5. 実務で使えるテーマ設計ステップ（未経験担当でもできる）
ここからは、実際に「次の1本」を決めるための、具体的なステップを整理します。
webマーケティング 未経験の担当者でも、そのまま社内で使える流れです。
ステップ1：ターゲットと目的を1行で決める
- 誰に向けて書くのか
- 読み終わったあと、どう感じてほしいか
例：
- 「採用候補者に、働くイメージを具体的に持ってほしい」
- 「見込み顧客に、当社の強みをやさしく理解してほしい」
これを決めてからテーマを考えると、内容がブレにくくなります。
ステップ2：読者の“よくある疑問”を書き出す
読者目線で、次の3つの視点から疑問を出してみます。
- 仕事・サービスに関する疑問
- 会社・人に関する疑問
- 業界全体に関する疑問
例：
- 「どんなプロセスでプロジェクトが進むのか？」
- 「この会社の人たちは、どんな価値観で働いているのか？」
- 「この業界は、今後どこに向かっているのか？」
ここで出てきた疑問が、そのままテーマ候補になります。
ステップ3：企業の強みと紐づける
疑問リストの中から、「自社ならではの視点を出せるテーマ」を選びます。
- 他社でも書ける内容より
- 自社だからこそ書ける視点
を優先すると、企業noteとしての価値が高まります。
ステップ4：テーマを「タイトルっぽい言葉」に変換する
最後に、テーマをそのままタイトルとして使えそうな形に整えます。
例：
- テーマ：「プロジェクトの進め方」
- タイトル案：「BtoBプロジェクトが動き出す瞬間｜◯◯社の進め方と失敗しないための工夫」
- テーマ：「若手社員の成長」
- タイトル案：「入社1年目が任された“最初のプロジェクト”｜若手社員が語る成長ストーリー」
こうすることで、編集会議でも共有しやすくなります。
6. テーマから構成まで落とし込むフォーマット（企業noteの書きやすい型）
テーマが決まっても、「どう構成すればいいか分からない」という声は多いです。
そこで、企業note向けに使いやすい構成テンプレートを置いておきます。
企業note 共通テンプレ（おおよそ3000字〜4000字想定）
- 導入
└ 読者の状況・悩みを描写 - 結論
└ この記事で伝えたいポイントを一言で - 背景・理由
└ なぜこのテーマが重要なのか - 本文（具体例・プロセス・エピソード）
└ 現場の具体的な話・図解イメージ - 学び・まとめ
└ 読者が持ち帰れるポイントを整理 - 次のアクション（導線）
└ 関連記事・事例・採用ページなどへのリンク
この型に沿って書くと、どのテーマでも「読みやすさ」が安定します。
7. テーマ設計でよくある失敗と、避けるためのチェックリスト
最後に、企業noteのテーマ設計でよくある失敗パターンと、そのチェックポイントをまとめます。
よくある失敗パターン
- 会社紹介だけの記事が続く
- テーマが抽象的で伝わらない
- 社内都合の情報だけを並べている
- 専門用語だらけで初心者が離脱する
- 読者が次にどこへ進めばいいか分からない
テーマ決定前のチェックリスト
- このテーマは、読者のどんな疑問に答えているか
- 企業らしさ／強みはどこで伝わるか
- 1記事1テーマになっているか
- webマーケティング 初心者が読んでも理解できるか
- 読み終わった読者が「もっと知りたい」と思えるか
このチェックを通過したテーマは、企業noteとの相性が高いと考えて大丈夫です。
8. 90日で“読みたくなる企業記事”を量産する運用プラン（現場で回る形に）
最後に、テーマ設計を実際の運用に落とし込むための、90日プランをシンプルにまとめます。
1〜30日：テーマの土台づくり
- 目的とターゲットの明文化（社内共有する）
- テーマカテゴリーを6つに決める（ストーリー／社員／裏側／専門知識／事例／採用）
- 各カテゴリで5〜10個ずつテーマ候補を出す
31〜60日：テンプレを使って記事化するフェーズ
- 月2〜4本ペースでOK
- 共通テンプレに沿って構成を組む
- 「1記事1テーマ」を徹底する
- 記事末尾の導線を固定化する（リンクの置き方・文言など）
61〜90日：反応を見ながらテーマを磨くフェーズ
- よく読まれた記事の特徴を洗い出す
- 反応が良かったテーマを深掘り・連載化する
- 反応が薄いテーマは、別の切り口に変えるか撤退する
- 営業・採用現場から「使いやすい記事」の声を集める
このサイクルを回すことで、企業noteは「なんとなく更新する場所」から、「webマーケティング 戦略の一部として機能する媒体」に変わっていきます。
9. まとめ：企業noteのテーマ設計は「会社都合×読者メリット」の接点を探すこと
企業noteのテーマ設計で大切なのは、
- 企業の強み・価値観・ストーリー
- 読者の知りたいこと・不安・疑問
この2つの真ん中にある“重なり”を探し続けることです。
読者にとってのメリットがあり、かつ企業らしさが自然に滲み出るテーマは、それだけで「読みたくなる企業記事」になります。
そこに、やさしい文章とシンプルな構成、そしてさりげない導線が加われば、企業noteは立派なwebマーケティングの武器になります。
もし次の一歩に迷っているなら、まずは今日、
- 読ませたい相手を1人思い浮かべる
- その人が抱えていそうな疑問を3つ書き出す
- そのうち1つを、次のnoteのテーマにする
ところから始めてみてください。
小さな一歩からでも、企業noteは着実に「読みたくなる企業記事」のストックに変わっていきます。
