Webマーケターのためのnote活用術｜Web制作・Web広告との違い｜初心者でも混乱しない整理術

【Webマーケターのためのnote活用術｜Web制作・Web広告との違い｜初心者でも混乱しない整理術】

Webマーケティングを学び始めたときに、最初にぶつかる壁のひとつが
「Web制作」「Web広告」「Webマーケティング」の違いがよく分からない問題です。

なんとなく違うのは分かるけれど
「言葉で説明してと言われると、うまく言えない…」
というモヤモヤを抱えている方も多いのではないでしょうか。

3つとも「Webに関する仕事」であることは同じなので、最初は全部ごちゃっとして見えてしまいます。
ですが、ここを整理しておかないと

・制作会社に見積もりを出したものの、何を頼むべきか分からない
・広告代理店に相談しても、成果のイメージが持てない
・自社でnoteやSNSを頑張っても、全体の中でどう位置づければいいか分からない

といった状態になりやすくなります。

この記事では、Webの実務に携わる初心者の方でも混乱しないように
「役割の違い」にフォーカスして、Web制作・Web広告・Webマーケティングを整理していきます。

そのうえで
「じゃあ、noteはこの全体像の中で、どんな役割を持たせればいいのか」
という視点もあわせて解説していきます。

難しい専門用語はできるだけ避けながら、現場でそのまま使える考え方としてお届けします。

Web制作・Web広告・Webマーケティングの違いをざっくり整理する

まずは全体像を、一度シンプルに整理してみます。

3つの違いを一文でまとめると、このようになります。

Web制作＝「見た目」と「構造」をつくる仕事
Web広告＝「お金を払って人を集める」仕事
Webマーケティング＝「集客〜販売までの仕組みをつくる」仕事

つまり
Web制作とWeb広告は “手段（パーツ）” であり
Webマーケティングは “全体設計” です。

家づくりにたとえると、次のようなイメージです。

Web制作 … 家そのものを設計・施工する人
Web広告 … 「内覧会やチラシで人を呼ぶ」集客担当
Webマーケティング … どんな家をどんな人に、どんな売り方で届けるかを決める人

どれも大切ですが、役割はまったく違います。

この違いがイメージできるだけで、noteの記事テーマを考えるときや、外部パートナーに依頼するときの判断がぐっとラクになります。

Web制作とは何か｜サイト・LP・オウンドメディアを「形」にする仕事

まずは「Web制作」から見ていきます。

Web制作とは、一言でいうと
「WebサイトやLP、オウンドメディアの見た目・構造・動きを作る仕事」です。

具体的には、次のような業務が含まれます。

サイト全体のデザイン（レイアウト・色・フォント）
画像・バナー・アイコンなどの制作
コーディング（HTML / CSS / JavaScriptなど）
WordPressなどCMSの構築・テンプレート設定
UI/UX設計（使いやすさ・分かりやすさの設計）
スマホ対応（レスポンシブデザイン）

「見える部分」を形にする仕事が中心です。

Web制作の目的は「読みやすく・使いやすい器を作る」こと

Web制作の本質的な役割は
「ユーザーにとって読みやすく、使いやすく、迷わない器を作ること」です。

例えばこんな状態を目指します。

どこに何が書いてあるか、すぐ分かる
スマホでもストレスなく読める
ボタンやリンクが押しやすい
企業イメージやブランドイメージが伝わる

ここが整っていないと、どれだけ良い情報や商品があっても、読者は途中で離脱してしまいます。

一方で、Web制作だけでは「人を連れてくる」ことはできません。

とても美しいサイトが出来上がっても
そこにアクセスが集まらなければ、成果は生まれないからです。

ですから、Web制作は

“器としての役割” はとても重要だが
“集客の仕組み全体” を作っているわけではない
という理解をしておくと整理しやすくなります。

Web広告とは何か｜お金を払って「一気に人を集める」役割

次は「Web広告」です。

Web広告とは
「広告費をかけて、短期間でWebサイトやLPに人を集める施策」のことです。

代表的な広告には、次のようなものがあります。

Google広告（検索結果やディスプレイに表示される広告）
Meta広告（Instagram / Facebook の広告）
X（旧Twitter）広告
YouTube広告
リターゲティング広告（過去にサイトに来た人を追いかける広告）

いずれも、「お金を払うことで、特定のユーザーに対して露出の枠を買う」ものです。

Web広告の本質は「アクセスを増やすこと」

Web広告の役割を一言でまとめるなら
「短期間でアクセスを集めること」です。

たとえば、新しい商品サービスをリリースしたときに

まずは知ってもらいたい
サイトに人を連れてきたい
認知を一気に広げたい

こういった目的でWeb広告が使われます。

ただし、広告は“人を連れてくる”ことには長けていますが

連れてきた先のLPが分かりづらい
商品の魅力が伝わらない
問い合わせ導線が弱い

といった状態だと、どうしても成果が頭打ちになります。

つまり、Web広告は「集客の一部分」であり、それだけでマーケティングが完結するわけではないということです。

Webマーケティングとは何か｜集客〜販売までの「全体設計」を行う仕事

そして最も全体に関わるのが「Webマーケティング」です。

Webマーケティングとは
「インターネットを活用して、見込み顧客との接点をつくり、信頼関係を築き、購入・申し込みにつなげる仕組みを設計すること」です。

ここまで聞くと少し堅く感じるかもしれませんが、やっていることは次のような流れです。

どんなお客様に届けたいのかを明確にする（ターゲット・ペルソナ）
お客様がどんな言葉で調べているのかを理解する（キーワード・検索意図）
どの媒体をどう組み合わせて使うか決める（SNS・note・ブログなど）
何をどの順番で読んでもらうか設計する（導線づくり）
実際に記事やLPを作り、反応を見ながら改善する

ここには、Web制作やWeb広告も含まれますが、それはあくまで「全体設計の中の一要素」です。

Webマーケの視点を持つと、全部がつながる

Webマーケの視点を持つと

なぜ今、noteを書くのか
なぜそのテーマで記事を書くのか
なぜこのタイミングで広告を出すのか
なぜこの構成でLPを作るのか

といった「理由」が明確になります。

言い換えると
Webマーケティング＝「オンライン上での営業戦略を考えること」
とも言えます。

ここを理解しておくと
noteの1本1本の記事が「バラバラな発信」ではなく
「売上や問い合わせにつながる流れの一部」として見えるようになります。

初心者が混乱するポイントと、シンプルな整理の仕方

ここまで読んで
「なんとなく違いは分かってきたけれど、実務になるとまだごちゃっとしそう…」
という方もいると思います。

そこで、初心者がよくつまずくポイントを、さらにシンプルに整理しておきます。

似た言葉が多すぎて、境界線が分からない

現場では、こんなことが起きがちです。

制作会社が「マーケも見ますよ」と言ってくれる
広告代理店が「LPの改善もやります」と提案してくる
マーケ会社が「制作から広告運用まで全部やります」と名乗る

どこまでが制作で、どこからがマーケティングなのか。
肩書きだけ見ていると、境界線がますます分からなくなります。

ここで大事なのは「肩書きではなく、役割で見る」ことです。

その会社は、“何をどこまで見てくれるのか”
自社として、“どこをお願いしたいのか”

この2点から整理すると、判断がしやすくなります。

「料理」にたとえると、一気に理解が進む

3つの領域を料理にたとえると、次のように整理できます。

Web制作＝キッチン・器・盛り付けを整える人
Web広告＝お客様を店に呼ぶ人（チラシ・広告担当）
Webマーケ＝お店全体のコンセプト・メニュー・価格・集客導線を考える人

どれも大事ですが、役割は違います。

新しくレストランを始めるときに
「内装をどうするか」「広告をどこに出すか」よりも先に
「どんなお客様に、どんな価値を届ける店にするか」を決めるはずです。

Webマーケティングとは、まさにこの「設計の部分」を担う仕事です。

noteはWebマーケの「中心」にできる｜制作・広告とのつなぎ方

ここからは
「じゃあ、noteはこの全体の中でどんな役割を持てるのか」
というテーマを深掘りしていきます。

結論から言うと、初心者にとってのnoteは
Webマーケティングの“入口”であり、“中心”にもなりうる媒体です。

noteでできること（初心者目線で整理）

noteでできることを、Webマーケの流れにそって整理してみます。

【認知】
　記事がnote内でおすすめ表示される
　SNSでシェアされる
　検索から読まれる
【興味・関心】
　専門性や考え方が伝わる記事を書く
　ノウハウ・事例・ストーリーをまとめる
【信頼】
　継続して発信することで、読者が「追いかけてくれる」状態になる
　プロフィールやマガジンで「どういう人か」が分かる
【行動（CV）】
　記事末尾からLPや問い合わせフォームに誘導する
　無料資料請求やメルマガ登録につなげる

つまり、noteだけで
「見つける → 学ぶ → 好きになる → 行動する」
という一連の流れを“かなりのところまで”カバーできます。

Web制作・Web広告との関係

ここで、先ほどの3領域との関係性も整理しておきます。

Web制作 …
　自社サイトやサービスLPをしっかり作り込む。
　noteからの流入を受け止める「公式の受け皿」。
Web広告 …
　特定の記事やLPに対して、一気にアクセスを流したいときに使う。
　noteの記事を「広告の着地ページ」として活用することも可能。
note …
　日々の発信・信頼づくり・SEO対策を兼ねた“ハブメディア”。
　SNSと公式サイトの「橋渡し」になる存在。

初心者のうちは
いきなり大規模なWeb制作や広告運用から入るのではなく
まずnoteで「発信の型」を作り、読者との接点を育てていくほうが負担もリスクも小さくなります。

初心者でも迷わない「noteの立ち位置」の決め方

ここからは、実際にnoteを運用していく際の考え方を、もう少し具体的にしていきます。

ステップ1：自社のWebまわりをざっくり棚卸しする

まずは、現在の自社（または自分）のWeb環境を、ざっくり整理します。

公式サイトはあるか
LP（商品・サービス専用ページ）はあるか
SNSは何を使っているか
メルマガやLINEなど、継続的な接点ツールはあるか
noteやブログは運用しているか

この棚卸しをするだけで
「今は、広告より先に整えるべき場所がありそう」
「noteを“足りていない部分”にあてられそう」
といった気づきが出てきます。

ステップ2：noteに「役割」を1つ決める

次に、noteにどんな役割を持たせるかを決めます。

例えば、こんな決め方があります。

「初心者向けの解説記事をまとめる場所」にする
「事例インタビューや導入ストーリーを紹介する場所」にする
「自社の思想や企画の裏側を伝える場所」にする

もちろん、最終的には複数の役割を持たせてもOKですが
最初のうちは「1つの軸」に絞っておくと、テーマ選びに迷いづらくなります。

ステップ3：1本1本の記事を「導線の中のピース」として設計する

noteの1本1本の記事を、単発のアウトプットではなく
「全体の導線の中のピース」として設計してみてください。

例えば、次のようなつながり方です。

初心者向けの“やさしい解説記事”から読み始めてもらう
興味を持った人が、“具体的な事例記事”を読む
「自社に当てはめたらどうだろう」と思った読者が、問い合わせページに進む

このように、note内の記事同士をリンクでつなぐだけでも
簡易的な「Webマーケの導線」ができあがります。

具体例｜noteで発信を始めた企業担当者のケース

ここからは、一般的なケースとして
企業の広報・営業・IT担当者がnoteを活用し始めた例をイメージしながら、より具体的に見ていきます。

ケースA：BtoBサービス企業（SaaS / システム開発など）

【よくある悩み】

公式サイトはあるが、サービス説明が難しくて読まれにくい
資料請求までは遠く、問い合わせ件数が伸びない
セールスとの距離があり、「Webからのリードが弱い」と言われる

【noteの役割】

「導入ストーリー」や「お客様の変化」を分かりやすく伝える場所
社内の企画・開発メンバーの想いを言語化する場所
検索されやすいキーワードで“やさしい解説記事”を書く場所

【具体的な記事例】

「Webマーケ初心者のための〇〇活用入門」
「導入1年で現場がどう変わったか？」インタビュー記事
「資料ダウンロード前に知っておきたい、課題整理のチェックリスト」

こうした記事は、広告だけでは伝えきれない“温度感”まで乗せることができます。

初心者でもできる「note×Webマーケ」実践ステップ

ここまでの内容を踏まえて
「じゃあ明日から何をすればいいのか」
という実務レベルのステップを整理します。

ステップ1：1枚の紙に「全体像」を書き出す

まずはノートやメモに、ざっくりと次のような図を書いてみてください。

左側：SNS（X / Instagram / 公式LINEなど）
真ん中：note（複数の記事）
右側：公式サイト・LP・問い合わせフォーム

そして矢印で

SNS → note → 問い合わせ

という流れを描いてみます。

これだけでも
「noteは真ん中で信頼をつくる役割なんだな」
という感覚がつかめてきます。

ステップ2：noteで書くテーマを3〜5個決める

次に、noteで書いていくテーマを3〜5個決めます。

初心者向けの基礎解説（Webマーケティングとは／SEOとはなど）
自社サービスの活用事例・お客様の声
よくある質問への丁寧な回答
業界のトレンドや、担当者が感じている課題感
社内メンバーの想いやストーリー

この「テーマの棚」ができるだけで、ネタ切れしにくくなります。

ステップ3：1本目の記事は「一番やさしい基礎解説」にする

最初の1本目のnoteは

「Webマーケティングとは？初心者でも分かる超やさしい基礎解説」
「なぜ今、Web集客に取り組む必要があるのか」

のような、「入口としての基礎記事」がおすすめです。

ここで

専門用語をかみ砕いて説明する
日常レベルの例え話を入れる
読者の不安に寄り添うトーンで書く

という“スタイル”を作っておくと
その後の記事も同じトーンで書きやすくなります。

ステップ4：記事末尾に「次に読むべき記事」への導線を1つだけ置く

記事の最後には、必ず1つ「次の一歩」を置いておきます。

関連するnote記事へのリンク
公式サイトの「サービス概要ページ」へのリンク
お役立ち資料ダウンロードページの案内

ここで大事なのは、選択肢を増やしすぎないことです。

リンクが4つも5つも並んでいると、読者は迷ってしまいます。
「次に進んでほしい場所」を1つ、せいぜい2つに絞って案内するだけで、行動率は上がります。

まとめ｜違いが分かると、noteの“立ち位置”がクリアになる

最後に、本記事のポイントを整理します。

Web制作は「見た目・構造を作る仕事」
Web広告は「お金を払って人を集める仕事」
Webマーケティングは「集客〜販売までの仕組みをつくる仕事」

そして

noteは「信頼を育てるストック型の発信媒体」であり
SNSと公式サイトの“橋渡し役”として、とても相性が良い

という位置づけになります。

初心者のうちは、つい
「とりあえずサイトを作る」
「とりあえず広告を出す」
「とりあえずnoteを書いてみる」
という順番で動きがちです。

ですが、本来の順番は

1．誰に、どんな価値を届けたいかを整理する（Webマーケティング）
2．その価値を分かりやすく伝える場所としてnoteを整える
3．必要に応じて、Web制作やWeb広告を組み合わせていく

という流れのほうが、ムダなく成果につながります。

noteは、初心者がWebマーケティングの感覚を身につける「実験の場」としても、とても優秀な媒体です。

読者の反応を見ながらテーマや構成を変えてみる
プロフィールや導線を少しずつ整えていく
反応の良かった記事を起点に、LPや資料を作ってみる

こうした小さなトライを積み重ねることで、自然と「Webマーケティングとは何か」が体感として分かるようになっていきます。

この記事が、
「Web制作」「Web広告」「Webマーケティング」の違いにモヤモヤしていた方が
少しでもスッキリ整理できるきっかけになっていたら嬉しいです。

そして、あなたのnoteが
読者の信頼を集める“発信の拠点”として育っていくことを、そっと応援しています。